Wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung ist neben all den Handgriffen, die man innerhalb der eigenen Webseite tätigen sollte, auch die sogenannte Offpage-Optimierung. Was unter Offpage-Optimierung zu verstehen ist und was man dabei tun sollte, erklärt dieser Text auf leicht verständliche Weise.

Heutzutage kommt kein noch so kleines Unternehmen – selbst der Schneider oder Schumacher um die Ecke – ohne eigene Webseite aus. Doch was nützt eine solche Webseite, wenn sie in den Suchergebnissen der gängigen Suchmaschinen nur unter ferner liefen erscheint und damit nur seltenst gefunden wird? 

Um dem entgegenzuwirken, betreibt man SEO – Suchmaschinenoptimierung, das gerade bei kleinen Unternehmen sinnvoll ist. Diese Optimierung besteht aus den zwei großen Feldern der Onpage- und Offpage-Optimierung. Onpage, also auf der eigenen Seite, hat man natürlich alle Entscheidungen und Maßnahmen selbst in der Hand. Anders sieht es bei der Offpage-Optimierung aus, die man eben nicht selbst kontrollieren kann. Und genau aus diesem Grund messen Suchmaschinen diesen Offpage-Faktoren so große Bedeutung bei der Bewertung einer Webseite bei. Umso wichtiger ist es, diesen Teil der Suchmaschinenoptimierung nicht außer Acht zu lassen, wie diese Quelle bestätigt. Doch woraus besteht Offpage-Optimierung nun konkret?

Die gängigsten Elemente der Offpage-Optimierung

Den größten Anteil an der Offpage-Optimierung machen sogenannte Backlinks aus. Das sind Verlinkungen von anderen Webseiten aus zur eigenen Seite. Dabei spielen sowohl die Quantität als auch die Qualität dieser Links eine Rolle. Diese Backlinks spielen eine nicht zu überschätzende Rolle bei der Bewertung, die man für seinen Webauftritt erhält.

Quantität der Backlinks

Selbstredend ist es vorteilhaft, wenn möglichst viele Backlinks zur eigenen Seite führen. Je mehr andere Publisher die eigenen Inhalte als verlinkungswürdig betrachten, desto größer ist auch das allgemeine angenommene Interesse an dem eigenen Auftritt. Dementsprechend besser rankt man in den Suchergebnissen.

Qualität der Backlinks

Ein Faktor, der zumindest viele Laien nicht bewusst ist, dass nicht allein die Zahl der Backlinks entscheidend ist. Es kommt auch auf die “Qualität” dieser Links an. Was bedeutet Qualität in diesem Kontext? Dies bezieht sich auf das Standing der verlinkenden Webseite bei den Suchmaschinen. Je höher dieses ist, desto mehr an Gewicht gewinnt die eigene Webseite bei einer Verlinkung. Wird man beispielsweise von spiegel.de verlinkt, hat das um ein Vielfaches mehr an Relevanz für die Suchmaschinen, als wenn man von Dutzenden kleinen Webseiten verlinkt wird, die ihrerseits keine oder kaum Suchmaschinenrelevanz besitzen.

 

Methoden zur Backlink-Generierung

Da die Offpage-Optimierung weiterhin von enormer Relevanz ist, seien hier kurz stichwortartig die wichtigsten Wege genannt, auf denen man diese unterstützen kann:

– private und berufliche Netzwerke nutzen (und zur Verlinkung animieren)
– Gastbeiträge auf anderen Seiten veröffentlichen
– auf anderen Seiten und Foren mitdiskutieren
– Events wie Gewinnspiele auf der eigenen Seite veranstalten
– Linktauschpartner suchen (auf die Qualität achten!)

Dazu kommt natürlich die Option, das Linkbuilding zusätzlich von SEO-Profis unterstützen zu lassen, die noch wesentlich mehr Maßnahmen kennen und umsetzen können.

Anktertext beachten

Welchen Einfluss der Ankertext besitzt, ist von außen nicht exakt quantifizierbar. “Ankertext” bezeichnet damit jene Wörter oder Zeichen, unter die der Link gelegt wird. Das kann ein aussagekräftiger, thematisch zur eigenen Webseite passender Inhalt sein oder auch nur ein schlichtes “hier” – wobei Letzteres natürlich für die Suchmaschinen weniger hilfreich ist. Bilder können ebenfalls als Anker für eine Verlinkung dienen.
 

Offpage-Optimierung in den sozialen Medien

Inzwischen gelten aber nicht allein klassische Links von Webseite zu Webseite als ein relevantes Maß zur Einschätzung einer Webseite. Auch eine Verlinkung aus den diversen soziale Medien heraus fließt mittlerweile in die Bewertung mit ein. Was vor allem eines bedeutet: In diesen Kanälen selbst aktiv zu sein, erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass andere User die eigenen Inhalte aufnehmen und verbreiten.

Fazit zur Relevanz der Offpage-Optimierung

Wie hier zu lesen war, sollte man zur Offpage-Optimierung zwei grundlegende Aspekte wissen. Erstens, welch große Relevanz sie für das Ranking in den Suchmaschinenergebnissen besitzt. Und zweitens, welche vielfach leicht umzusetzenden Maßnahmen es für die Verbesserung der Offpage-Optimierung gibt. Und wer wirklich sicher sein will, in diesem Bereich alles Nötige unternommen zu haben, wendet sich an Experten für die Offpage-Optimierung.