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Seit Jahren ist die große und weiter wachsende Bedeutung der digitalen Welt bekannt. Dennoch haben gerade kleine Unternehmen große Schwierigkeiten damit, hier die Schritte in die richtige Richtung zu machen. In diesem Artikel lenken wir den Blick auf verschiedene Möglichkeiten, die für ein gezieltes Marketing in Betracht gezogen werden können, um nachhaltige Effekte zu erzielen.

Ohne Webseite geht nichts

Schon zu Beginn ist darauf zu verweisen, dass die eigene Webseite in dem Kontext eine zentrale Rolle spielt. Denn wer nicht über ein solches Angebot verfügt, ist folglich nicht dazu in der Lage, sich für die Suchenden in Position zu bringen. Damit ein solches Vorhaben erfolgreich in die Tat umgesetzt werden kann, bleibt die eigene Seite von zentraler Bedeutung. Inzwischen verfügen auch im Mittelstand mehr als 90 Prozent der Firmen über diese Voraussetzung. Deren Wert ist in der Praxis nicht zu unterschätzen.

Doch nicht allein das Vorhandensein reicht aus, um Erfolge im Online Marketing anstreben zu können. Auf der anderen Seite muss die gesamte Darstellung den Ansprüchen des modernen Nutzers gerecht werden. Dies gilt auf der einen Seite für die inhaltliche Ebene. Werden einzigartige Infos zur Verfügung gestellt, wie sie die Nutzer in ihren Bann ziehen können? Oder bietet sich mit der Seite auch auf der grafischen Ebene die Gelegenheit, Einzigartigkeit und Qualität zum Ausdruck zu bringen? Erst dann kann die Seite auch zu einem wirtschaftlichen Instrument werden, wie es sich im Laufe der Jahre auszahlt.

Wie wichtig ist regionales Marketing?

Wie sind die Öffnungszeiten der kleine Bäckerei um die Ecke? Welcher Zahnarzt in der Nähe ist empfehlenswert? Welches Restaurant in der Stadt ist empfehlenswert? Mit dem Smartphone sind Informationen heutzutage jederzeit und überall abrufbar.

Mehr als 3,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag werden allein bei Google gestellt – viele davon mit regionalem Bezug. Doch keine Sorge! Um in der Flut an Angeboten sichtbar zu werden und lokale Bekanntheit zu gewinnen, gibt es eine einfache Lösung: regionales Onlinemarketing.

Die Möglichkeiten, für das eigene Gewerbe zu werben oder mit KundInnen in Kontakt zu bleiben, entwickeln sich rasant weiter. Regionales Onlinemarketing eröffnet vor allem kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMUs) innovative und kostengünstige Wege, um NachbarInnen und BesucherInnen in der eigenen Stadt zu erreichen.

Der Begriff „Onlinemarketing“ umfasst zahlreiche Werbeaktionen von E-Mails über Beiträge in sozialen Medien bis hin zu bezahlten Anzeigen bei Suchmaschinen. Der Zusatz „regional“ bedeutet, dass sich die Marketing-Aktivitäten auf die relevanten Zielgruppen in der direkten Umgebung des Gewerbe-Standortes konzentrieren. Also auf die Personen, die am ehesten zu KundInnen werden oder Stammkundschaft bleiben.

Der Blick auf das Ranking

Gerade in Kooperation mit einer Online Marketing Agentur bietet sich die Gelegenheit, die Verbesserung auf dem Gebiet in die Hand zu nehmen. Das Linkbuilding bietet zum Beispiel die Möglichkeit, durch eine organische Struktur das Ranking bei Google zu verbessern. In der Praxis geschieht dies mit dem Wunsch, noch mehr Traffic erzielen zu können und auf diese Art und Weise die Umsätze langfristig zu steigern. Im Kontext der Offpage Optimierung stehen letztlich unterschiedliche Mittel und Wege zur Verfügung, die hier einen enormen Mehrwert mit sich bringen können. Beste Beratung erhält man über die Online Marketing Agentur Stuttgart.

Auch Google AdWords sind eine Möglichkeit, um nachhaltige Erfolge zu erzielen. Das Schalten der Anzeigen kann in Kooperation mit der Online Marketing Agentur ebenfalls optimiert werden. Dies liegt daran, dass sich die Kosten pro Klick wirksam reduzieren lassen. Durch den Rat der Experten ist es auf diese Weise möglich, ein noch besseres Verhältnis von Preis und Leistung zu erzielen, das von nun an mit der eigenen Kampagne in Verbindung steht. Die Kampagne kann zudem nach einem ganz bestimmten Muster getimt werden. Auf diese Weise lässt sich zum Beispiel dann mehr Aufmerksamkeit erzielen, wenn gerade ein bestimmtes Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt gebracht wird.

Die Investition zahlt sich aus

Während das Online Marketing in den letzten Jahren immer wieder als ein Weg der großen Unternehmen bezeichnet wurde, ist längst klar, dass nicht davon gesprochen werden kann. Denn an und für sich sind schon kleine Summen für junge Unternehmen ausreichend, um eine erste Kampagne auf den Weg zu bringen. An der Stelle lohnt es sich, die wirtschaftlichen Möglichkeiten des Mittelstands etwas genauer zu betrachten. Denn bereits eine vierstellige Summe ist sehr gut dazu geeignet, um erste Erfolge im Hinblick auf Traffic und Popularität zu erzielen.

Wem es erst einmal gelungen ist, sich über das Ranking bei Google in eine bessere Position zu bringen, der kann auf sehr vielseitige Möglichkeiten blicken. Denn von nun an ist nur noch ein kleiner Aufwand erforderlich, um diese Position auch auf Dauer zu halten. In der Praxis reicht die Pflege der Seite und eine Koordination der aktuellen Kampagnen aus, um auch langfristig auf dieser Welle des Erfolgs schwimmen zu können. Die Investition, wie sie dafür anfänglich in Kauf genommen wurde, zahlt sich damit in jedem Fall aus.

Wachsende Bedeutung des Internets

Auf der anderen Seite ist noch auf die wachsende Bedeutung des World Wide Webs zu verweisen, wie sie noch immer beobachtet werden kann. Ein weiter wachsender Teil der Umsätze wird in Zukunft dort umgesetzt werden. Umso wichtiger ist es, sich als Unternehmen für diesen Trend in Stellung zu bringen und die richtigen Schlüsse daraus zu ziehen. Dies ist nach wie vor der sicherste Weg, um zu den Profiteuren dieser Entwicklung zu zählen. 

Die Stadt Stuttgart hat in diesem Jahr enorm vom Online-Marketing profitieren können. Während der EM-Spielzeit profitierten viele Hotels, Gaststätten und Restaurants vom Tourismus. Die Hotellerie boomte vor allem an den Spieltagen in Stuttgart. Rund 20 Prozent mehr Gäste und 25 Prozent mehr Übernachtungen wurden während der Spielzeit registriert. Die Buchungen erfolgten Online. Während des Buchungsprozesses kann Werbung regionaler Firmen eingeblendet werden. Online Marketing Stuttgart kann hier mit Erfahrungen und Expertise auffahren. Und auch über die Grenzen der Stadt hinaus.